Quarto posto per l’Italia nella top ten del Country Brand Index 2008, lo studio internazionale sull’immagine di oltre quaranta Paesi nel mondo, condotta da FutureBrand, network internazionale di strategia di branding e design delle marche, e Weber Shandwick, multinazionale delle relazioni pubbliche.

Per il terzo anno consecutivo, l’Australia si conferma il brand-Paese meglio organizzato e capace di comunicare la propria unicità quale meta di viaggio variegata, adatta a target diversi. Gli Stati Uniti perdono una posizione: quest’anno il secondo posto è, infatti, occupato dal Canada, mentre alle spalle dell’Italia - primo Paese europeo e al 4° posto della classifica mondiale - si attesta la Svizzera, seguita da Francia, Nuova Zelanda, Inghilterra, Giappone e Svezia.

L’Italia scavalca quindi l’Inghilterra, che nell’edizione 2007 era al terzo posto, e la Francia, che si trovava al quarto e torna a essere la meta più apprezzata tra le destinazioni europee, tallonata dalla Svizzera, rivelazione di quest’anno, mentre la Spagna esce dalla top ten 2008.