Destination management per il Valdarno Aretino.

Un’identità originale e coerente.

Il Valdarno Aretino è un territorio dalle grandi potenzialità, ma che per posizione geografica – circondato da destinazioni di fama mondiale come Firenze, Siena, Chianti – è nell’immaginario collettivo un territorio di passaggio, di collegamento fra altre mete turistiche.

L’incarico che abbiamo assunto nel 2021 con la rete d’imprese DEDE Destination Design aveva come obiettivo quella di fornire il territorio di un’identità originale e coerente, basata sul miglioramento del sistema di governance territoriale, rafforzare i prodotti core e le azioni di promo-commercializzazioni a essi rivolti, favorendo la conoscenza e il senso di appartenenza all’Ambito turistico da parte degli stakeholder e degli operatori turistici locali

Il ruolo di DMC.

Nel 2023 riassumiamo il ruolo di DMC, sviluppando per l’Ambito una progettualità che, in continuità con la strategia sviluppata, punti a migliorare l’attrattività della destinazione e migliorare la capacità di accoglienza del territorio.

I primi passi sono stati allora la creazione di una cabina di regia — che coinvolge i referenti dei comuni, le associazioni di categoria locali e una delegazione di operatori turistici ed economici ed è chiamata a riunirsi periodicamente per condividere le strategie di sviluppo e agevolarne l’implementazione — e l’attivazione di uno sportello di monitoraggio delle opportunità di fund raising che possano interessare il territorio in termini di bandi e misure di finanziamento regionali, nazionali o europee.

Mettere a sistema gli operatori turistici.

A questa fase di iniziale affiancamento è seguita un’attività più operativa per mettere a sistema gli operatori turistici in base a due specifici segmenti di domanda: enogastronomia e remote working, identificati nel corso di una serie di workshop e tavoli di lavoro come gli elementi più promettenti per l’offerta turistica del Valdarno Aretino.

Parallelamente, nell’ottica di rafforzare competenze e conoscenze rispetto al territorio stesso e favorire momenti di confronto all’interno della destinazione, abbiamo seguito la realizzazione della “Valdarno Tourism Academy” una serie di appuntamenti, tra incontri formativi con professionisti del mondo turistico, open day rivolti a operatori e residenti per approfondire la conoscenza del territorio e delle sue principali attrattive,  e conferenze plenarie di condivisione delle strategie e iniziative condotte dall’Ambito e dei risultati raggiunti.