Il Piano di marketing per il Cammino Otto Basso Monferrato: un progetto condiviso di sviluppo locale.

Un progetto condiviso

Presentato a gennaio 2026, il Piano di marketing del Cammino 8 Basso Monferrato non nasce semplicemente per promuovere un itinerario, ma per costruire le condizioni perché esso diventi un progetto condiviso di sviluppo locale. Il presupposto è che il Cammino funziona nel momento in cui si trasforma in uno spazio di cooperazione tra territori, capace di tenere insieme attrattività turistica, identità locale e inclusione sociale.

Oggi il Cammino 8 Basso Monferrato si trova in una fase cruciale: evolvere da un tracciato accreditato a un vero e proprio prodotto turistico strutturato, capace di generare impatti culturali, sociali ed economici.

Il Piano di marketing

Il Piano di marketing che abbiamo redatto ha quattro obiettivi principali: strutturare il Cammino come prodotto turistico, rafforzando tutti gli elementi funzionali alla fruizione (informazioni, segnaletica, accoglienza, esperienze), definire una strategia triennale, realistica, sostenibile e coerente con le risorse e le potenzialità del territorio, costruire un modello di governance efficiente e sviluppare un sistema di comunicazione integrato.

Due obiettivi

Il tutto con due obiettivi. Il primo, a lungo termine – un orizzonte di dieci anni, coerente con i tempi naturali di maturazione dei cammini e dei processi di sviluppo territoriale – punta a rendere il Cammino 8 Basso Monferrato il riferimento regionale per la fruizione lenta del paesaggio, unendo natura, cultura e comunità attraverso un modello innovativo di sostenibilità, inclusione e partecipazione territoriale.

Il secondo, a medio termine (entro il triennio di avvio), riguarda il modello di governance pensato per permetter al progetto di essere stabile, coerente e sostenibile nel tempo. Articolato in un Comitato strategico che funge da organo di indirizzo del Cammino, in un Ente operativo responsabile della gestione quotidiana del percorso e in una serie di Tavoli per valorizzare il contributo di operatori, volontari e realtà, il modello di governance è pensato per evolversi in modo graduale verso un modello più maturo: la Fondazione di Comunità del Cammino 8BM, per garantire una maggiore stabilità organizzativa, la capacità di attrarre risorse significative e poter contare su una struttura giuridica idonea a gestire donazioni, progetti complessi e progettualità europee.

L’identità visiva di 8 Basso Monferrato, sviluppata in collaborazione con lo StudioWiki per riflettere l’essenza dell’iniziativa promossa da PIAM ETS dal 2019. Il Cammino dell’Accoglienza collega 23 comuni del Monferrato Astigiano attraverso un percorso circolare di 97 km a forma di 8. ‘E un’iniziativa che promuove il comprensorio come meta turistica attiva e sostenibile, ideale per chi desidera esplorare e scoprire le bellezze del territorio a piedi, in bici o a cavallo.